Pour une fois, Sony va griller la politesse à Apple. Avant l'ouver­ture du premier AppleStore en 2009, au Carrousel du Louvre, à Paris, le groupe japonais aura sa première boutique dans l'Hexagone dès jeudi prochain.

Le premier magasin de la marque Sony en France, et le 195e du groupe dans le monde, est situé avenue George-V, à un jet de pierre de la place de l'Étoile. La firme de Tokyo a renoncé à l'avenue des Champs-Élysées, «à cause du montant déraisonnable du prix des locations», assure Philippe Citroën, le directeur général de Sony en France. Il n'en reste pas moins que sur 1 000 m2 et trois niveaux, Sony a créé un espace luxueux. Rien n'a été laissé au hasard.

Afin de présenter au mieux les produits, trois sociétés ont été mises en concurrence au printemps pour aménager le magasin. Les caméras de vidéosurveillance vont servir à détecter «les points chauds du magasin, là où les visiteurs se massent en plus grand nombre selon la façon dont les produits sont exposés», précise Philippe Citroën. Dès l'entrée, les deux derniers téléviseurs extra-plats de Sony : l'un de moins de 2 cm d'épaisseur et un autre de 7 mm seulement, grâce à un nouveau matériau, sont exposés de profil. Un moyen de rappeler que la marque est innovante.

Mais la technologie seule n'est pas un argument de vente suffisant. Les produits d'électronique grand public ont donc été mis en situation pour marier équipements et contenus, une spécificité de la firme nippone. Les jeux vidéo sont présentés sur les trois étages dans des mises en scène différentes.

La part belle aux téléviseurs

Au sous-sol, une PlayStation 3 a été placée dans un petit compartiment pour accueillir un joueur. Au rez-de-chaussée, la même console de jeux est présentée mais reliée au nouveau service en ligne de Sony, qui permet d'acheter films et jeux. Enfin, au 1er étage, la console de jeu portable PSP est présentée avec ses extensions : GPS, caméra numérique ou le système PlayTV pour regarder ses chaînes de télévision, dans le monde entier, via Internet.

Surtout, la part belle est faite aux téléviseurs, dont un écran plat de premier prix est proposé à 149 euros, et de plus larges récepteurs sont installés face à de confortables canapés blancs. Ces appareils seront reliés à des lecteurs Blu-ray, le format de DVD en haute définition. Côté mobiles, les téléphones de SonyEricsson sont présentés à côté d'un système de restitution du son et de visualisation des photographies numériques.

Au total, «8 000 références des différentes marques» sont présentées. Un nombre élevé qui s'explique par la kyrielle d'accessoires, de films Blu-ray des studios Columbia et Sony Pictures et des disques audio de Sony BMG.

Enfin, ce magasin servira aussi à commercialiser des albums exceptionnels, tel un magnifique coffret des œuvres de Miles Davis.