Ce ne sont pas les secteurs en première ligne de la crise économique qui ont réduit leurs dépenses médias en France, au mois d'octobre. Au contraire, même. L'Adex Report, étude mensuelle publiée par l'institut TNS Media Intelligence (TNS MI), témoigne de fortes progressions consenties par les banques et les constructeurs automobiles. Les annonceurs de la banque et de l'assurance ont réinvesti les médias, avec une hausse de 6,1 % de leurs budgets bruts, par rapport à octobre 2007. En effet, nombreux ont été les établissements financiers à communiquer pour rassurer les particuliers et les entreprises sur leurs possibilités de crédit. Par ailleurs, portées par le Mondial de l'automobile, les constructeurs affichent une croissance de 18,3 %. Renault, premier annonceur français au mois d'octobre, enregistre la plus forte évolution avec + 38,5 %, qui correspondent notamment au lancement de la nouvelle Mégane.

En revanche, les annonceurs de l'alimentaire se sont lourdement désengagés : - 17,1 % par rapport à octobre l'année dernière et - 4 % depuis le mois de janvier. Aussi, le mois d'octobre apparaît-il comme la seconde plus mauvaise performance du marché publicitaire français depuis le début de l'année. Même si TNS MI souligne qu' «au regard du discours ambiant anxiogène, nous ne constatons pas d'effondrement du marché publicitaire». La croissance plurimédia s'élève à 1,8 % pour le mois d'octobre 2008, par rapport à la même période en 2007, et à 5,7 % en cumul depuis le début de l'année.

En cumul depuis le début de l'année, ce sont les médias cinéma (-10,3 % en valeur) et la télévision (-1,9 %) qui accusent le plus fort repli de leurs investissements publicitaires bruts.