Prisma Presse (Voici, Géo, Femme actuelle, Télé Loisirs…) se prépare à affronter les turbulences attendues en 2009. «L'analyse avec notre actionnaire est que le marché de la presse ne reviendra pas à la situation antérieure. Les comportements des annonceurs et des lecteurs changent et nous conduisent à nous développer autour de notre cœur de métier et de nos savoir-faire», explique Fabrice Boé, PDG de Prisma Presse, filiale de l'allemand Gruner + Jahr (Bertelsmann).

Le deuxième éditeur de presse magazine en France va étoffer son offre de régie publicitaire pour le compte de titres extérieurs (notamment Bayard) ou se lancer dans l'organisation de voyages. Un partenariat a ainsi été conclu avec l'agence Voyages Loisirs. De même, le groupe veut investir l'activité d'«e-marketing» afin de commercialiser des e-mails ciblés. Prisma Presse entend aussi se lancer dans l'édition de magazines d'entreprise ou de marque. «Nous espérons gagner au moins une partie de l'appel d'offres du groupe Canal + pour l'édition de CanalSat Magazine et Plus-Le magazine de Canal +» , souligne Fabrice Boé. Soit 6,2 millions d'exemplaires.

Plan de départs volontaires

Ces relais de croissance visent à compenser le ralentissement de l'activité apparu cet été. «Le résultat net de Prisma Presse sera inférieur en 2008 aux 42 millions de 2007», indique son PDG. Le «tassement» attendu du chiffre d'affaires (585 millions en 2007) masque un recul des recettes publicitaires (170 millions l'an dernier), notamment pour les magazines Capital et Management. Le nouveau mensuel Femmes, lancé en mai, «est bien dans la ligne des objectifs fixés en rythme de croisière, soit 40 pages publicitaires par numéro et 80 000 exemplaires vendus en kiosques». Face à la «réalité» du marché, Prisma Presse a mis en place un «plan d'adaptation». La plus grosse économie doit avoir lieu sur les dépenses extérieures (achats de photos, CDD, pigistes). De même, une chasse aux titres structurellement déficitaires est lancée. Après avoir confié en mai l'exploitation de Géo Ado à l'éditeur Milan et arrêté cet été la parution de Bien dans ma vie, Prisma Presse s'apprête à vendre le trimestriel Dogs. Autre source d'économie, le lancement d'un plan de départs volontaires, portant sur 20 à 40 personnes sur un effectif de 1 000 salariés. En 2010, le regroupement des cinq sites parisiens à Asnières-sur-Seine devrait permettre aussi de dégager une économie de 3 millions d'euros.