L'initiative surprend en pleine crise des marchés. NextRadioTV a annoncé le lancement d'une émission d'obligations à bons de souscription et/ou d'acquisition d'actions remboursables (BSSAR) pour un montant total de 55 millions d'euros. Du 21 au 25 octobre, actionnaires, management et cadres dirigeants du groupe pourront souscrire à cette offre qui permettra à la maison-mère de RMC, BFM TV et du groupe Tests de refinancer sa dette.

Ces actionnaires pourront dans trois ans, acquérir des actions NextRadioTV à 21,23 euros et parier sur une plus-value à cinq ans avec le retournement du marché de la télévision en faveur de la TNT.

Pour Alain Weill, président de NextRadioTV, cette émission de BSSAR est une manière d'intéresser ses équipes en distillant l'idée - précieuse dans le contexte actuel - qu'« on ne peut pas gagner à tous les coups ». « Nous travaillons depuis longtemps à la mise en place d'un nouveau système d'intéressement du management. Mettre celui-ci en place à un moment où les cours sont bas, donne la perspective d'une plus-value beaucoup plus importante », explique Alain Weill. Il compte ainsi sur cette mobilisation de ses équipes pour traverser une année 2009 qui s'annonce difficile. De même, avec cette émission de BSSAR, « le coût de la dette est plus économe alors que les taux d'intérêts augmentent, et il n'y a pas les mêmes contraintes de remboursement »

« Cette émission desserre une contrainte financière qui pèse sur NextRadioTV depuis l'acquisition du groupe Tests, estime Jean-Baptiste Sergeant, analyste chez Gilbert Dupont. Plutôt que d'attendre d'être face à une situation difficile en 2009, la société anticipe un contexte publicitaire mauvais à des conditions intéressantes. C'est une bonne nouvelle».

Déterminé à ne pas laisser la conjoncture miner ses comptes, Alain Weill envisage également de recruter de nouveaux commerciaux pour soutenir les investissements publicitaires sur sa radio économique BFM, en première ligne des turbulences actuelles.